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广东竹文化产业策略研究—以肇庆广宁为例

2014-03-22 08:03:11 来源:广东省高校美术与设计教育网 浏览:217
内容提要:广东高校美术与设计教育学术年会优秀论文

广东竹文化产业策略研究

——以肇庆广宁为例

 

作者姓名:林强  朱利辉(广东财经大学)

 

内容摘要:在《珠三角发展规划纲要》、“广佛肇一体化”战略、《广东省建设文化强省规划纲要》三大政策的指引下,探讨新形势下广宁县经济可持续发展策略的思路,提出“挖掘整合广宁县非物质文化遗产,构建“竹玉文化”城市品牌,开发和创新特色文化创意产业集群,大力发展生态旅游业,与竹玉文化创意产业形成互利机制,打造绿色文化创意产业之乡。”的观点,助推广宁县经济与文化建设发展。

关键词:广宁  竹玉文化   品牌整合  创意产业  策略

 

引言

肇庆市广宁县作为中国著名的十大“竹子之乡”,历史悠久,拥有丰富的自然资源和非物质文化资源。但由于地处山区,地理环境恶劣导致交通与经济发展落后,制约着当地经济文化的发展。近年国务院出台《珠江三角洲地区改革发展规划纲要(2008-2020)政策,广东省提出“广佛肇一体化”的战略构想,并相继出台了《广东省建设文化强省规划纲要(20112020年)》的政策,为广宁县山区经济发展带来了前所未有的机遇。三大政策都着重提出了新时期广东经济大发展的导向,并对把文化创意产业打造为中国未来的经济支柱产业做了明确的指引。

在对广宁竹生态资源、原生态竹文化环境、竹产业现状开展实地调研的基础上,我们对当地竹产业发展过程应该关注的生态问题进行积极的思考。同时,通过对文献的研究,结合国内外竹产业发展状况,分析现有产业资源,发掘和整合分析广宁非物质文化遗产,紧扣形势发展的需求,以如何开拓广宁竹文化产业的问题为着力点,探讨广宁经济可持续发展的策略思路,推动地方经济建设与《珠三角发展规划纲要》对接,为广宁经济发展规划的制定提供决策的依据,助推广宁经济与文化建设发展。为顺利实现省政府的战略规划打造基础。

一、广宁县竹文化产业发展的基本状况

广宁县地处南岭山脉南麓山地与珠江三角洲平原过渡地带,属亚热带季风气候区域,北江支流绥江由西北向东南纵贯全境,使得广宁县得天独厚成为一个物产丰富,人杰地灵的地方。广宁县历史悠久,自南朝时期(公元420-479年)已开始以绥州郡建制,到隋朝(公元581-618)正式设县(清乾隆十四年《广宁县志·总论》)。未有广宁县先有竹林,竹子的生长与开发利用自古有之。1977年在广宁县铜鼓岗发掘22座战国墓葬,出土了295件青铜器,其中篾刀72件、削35件,此外还发现竹织六角眼图式盛器的印迹。据广宁县博物馆陈馆长的研究,这些青铜篾刀和削器,正是战国时期先人对竹子进行加工的先进工具。清道光四年的《广宁县志·卷十四·物产》记载的广宁县竹品种就有十二类:“竹、簕竹、观音、青皮、撑篙、甜竹、苦竹、铁篱、佛肚、文竹、槎竿、大头竹”。清代光绪年间, 全县很多地方制订有保护竹子生产和严禁哄抢竹类的“乡规禁约”。 自广宁建县以来,县志就有记载竹木与谷物的比价。史料记载,明朝同治年间,广州已是十分繁盛的对外贸易口岸,以竹子为主的广宁县土特产商品多数销往广州等地。发展到明末清初,广宁竹成为大宗外销产品,经营竹类的商行也随之兴旺,不但本地商人开店铺, 而且外地商人也来广宁县开店铺, 绥江两岸各埠开设了很多专营竹木排张的商号,产品销往广州、南海、顺德等地。文献和考古物证表明,广宁县当地人对竹子的栽培和开发利用已经有2000多年的历史。

悠久的竹产业发展历史,积淀了深厚的竹文化底蕴和产业发展基础。经田野考察和资料考证显示,目前中国现有竹种42400多种,而广宁县就“有竹子14100多种,为广东省现有竹种21132种的41%66%。竹林面积居全国竹子大县()第二位,共108万亩,占林业用地的三分之一。近来5年改造低产竹林共8万亩,丰产竹林占竹林总面积73%,年产各类竹子25万吨。主要盛产青皮竹、茶杆竹、麻竹、撑篙竹、文笋竹等。”[1]丰富的竹资源,决定了竹业成为广宁县经济的支柱产业之一。相关发展政策的出台,让广宁竹产业近年来有不小的发展,据统计,“目前广宁县共有竹子加工企业300多家,其中年产值100万元以上的企业为170家,占竹加工企业数的57%1000万元以上的为5家,1亿元以上的为1家。加工原竹40万吨以上(包括外进竹材);产品包括纸浆、香骨、土纸、家具、工艺品、竹炭、竹地板、竹签、竹编织、竹笋等10300多个品种;竹材加工率达95%;年竹业加工总产值超10亿元;创税3000多万元;出口创汇500万美元;竹业收入占林农纯收入的34%;直接受益农户为全县的42%;创造就业岗位36000个。”[2]广宁县初步具备成为广东竹业加工集散基地的雏形。

广宁县竹业的发展,逐步带动广宁县生态旅游业,前景开阔。但是竹乡生态旅游到目前为止还处于起步阶段,营业景点主要有碧翠湖、竹海大观,其余零散在各乡镇的景点尚未开发。旅游团到广宁县旅游主要属于过境式,留宿较少,消费额度低。二广高速公路及铁路的开通,让广宁县进入广州1个半小时生活圈,竹乡生态旅游有望发展成为拉动广宁县经济发展的另一重要产业。

二、广宁县竹产业发展存在的问题

广宁虽有丰富的竹子资源和一定的竹文化底蕴,竹产业也有悠久的发展历史和基础,但由于缺乏科学合理和充分的开发,成为养在深闺的睡美人。现有竹产业开发均属粗放型加工利用,资源使用率低,原材料耗废量大,对资源生态偏属于破坏性的开采。与国内其他9个竹乡相比,广宁竹资源的开发利用长期处于落后局面。究其原因,主要如下:

1、政策利用不足

对国家与地方的产业政策检索发现,目前已出台可供依托的相关政策主要有《中共中央国务院关于加快林业发展的决定》、《珠三角发展规划纲要》、广东省 “广佛肇一体化”发展战略、肇庆地区旅游发展规划等。这一系列的政策给广宁县竹产业的发展带来了机遇。但随着调研的深入,我们发现这些政策虽然在一段时间内,促进广宁县的竹产业有了一定程度的发展,但并未能产生政策的预期成效。并且实施过程中也产生一些相应的问题,如:国家虽然随着政策的出台配套了大量的建设扶持资金,但由于缺乏科学严密的项目计划,加上层层财政关卡的控制,县里争取到的项目经费并不多;在产业双转移的政策对接与实施过程中,对引进的工业项目是否有利于当地绿色生态资源的保护和长远发展,仍值得决策部门的深思;在“广佛肇一体化”发展战略、肇庆地区旅游发展规划等政策的对接实施过程,当地产业资源的整合空间巨大,由于资金与策略等因素未能充分发挥,无法产生产业集约性效益等等,在这些方面都需要更充分深入地学习、领悟和利用好现有政策、资源,地方政府也须出台与时俱进的相关政策予以扶持及指导。

2、原材料性能制约产品工艺

竹子具有生长周期短、坚固耐用、自然美观、环保、用途广泛等特点,“以竹代木”的理念被国际林业推荐为有效保护森林资源的新措施。但相对于其他材料,其材料性能决定了其在加工生产过程中存在很多制约性,例如:重压后开裂,毛刺,尺寸不统一,处理不当会虫蛀,湿度太低或太高会开裂和发霉等。并且广宁虽有100多种竹品种,但以青皮竹为主,这类竹子竹壁薄,在开发传统工艺产品项目的应用上非常局限。粗放型加工生产方式,不利于资源的合理利用和维护生态环境的可持续发展;传统落后的生产技术、缺乏创新的手工产品,难以满足日渐现代化生活模式的市场需求。

3、非物质文化的发掘与利用意识不强

广宁县的乡土文化特色鲜明,拥有多元化的民俗、民间艺术(如民歌、民谣、龙狮舞蹈、民间传说、雕刻工艺、竹编工艺等),此外宗教文化、武术文化、广绿玉文化、明清建筑文化、红色革命根据地等一系列的原生文化积淀深厚。这些本土文化与竹文化产业的创意开发都有着密切关联。但广宁县目前对于自身的非物质文化遗产挖掘研究十分不足,保护、发展和整合利用的意识薄弱,很多优秀的原生态乡土文化由于缺乏继承人,日渐失传。广宁县的文化古迹如明清古村落建筑、历史古城遗迹、革命活动旧址等物质遗产也经历文革时代的大破坏,年久失修,遭受严重破坏甚至消失。多元性的传统文化缺乏传承发展和整合利用,未能转化为经济效益,服务于现代社会的建设发展,是广宁县竹产品缺乏创新、缺乏文化附加值,产业固守传统手工,发展缓慢的重要原因。

4、人才短缺是制约产业发展的瓶颈

在广宁县竹产业发展过程中,人才的短缺始终是制约产业发展的瓶颈。由于广宁县历史上长期属于贫困山区,自身财政收入不足,对教育的投入很有限。县里完全高中只有两所,没有中专学校更不用说高等学校。在技术人才的培养上,需要外来的输入。但由于待遇偏低,外来人才引进困难,本地人才流失严重。经调查了解,广宁县近年来每年有800-900人考上大学,但学成后回乡工作的不到10%。稀缺的专业人才,严重制约着竹文化产业的研究和发展。

5、单一的市场渠道影响产业的规模性发展

丰富的竹子资源,低廉的劳动力成本,使广宁县具有良好的产业发展空间,但销售渠道的缺乏却成了制约着产业化的发展。广宁县竹子企业除了“长荣”等几个大厂进行来样加工外,基本其他属于自产自销型。广宁县现有的市场渠道单一,没有形成多维度的销售网络,对竹产品的销售主要采用店面直销方式,对外地市场的开拓非常有限,供求信息不对称,交通运输主要靠汽车,运输网络单一而且山区运输成本高。单一化的市场销售渠道,导致供求失衡,制约着企业规模的扩大再生产。

6OEM生产模式制约长远的发展

目前广宁主要的大型竹工艺企业98%依赖于外来加工业务,自主开发的产品很少。这种OEM生产模式(原始设备制造商的代加工模式)使得广宁竹业生产创新技术含量低,同时,产品主要利润被操控在他人手上,靠低廉劳动力成本来维持企业的生存,严重制约了企业长远的发展前景。

三、整合发展广宁县竹文化创意产业的对策

基于对广宁竹业发展现状的资料研究与实地考察调研,进行多方法、多方位的综合研究,我们提出:强化创新意识,发掘广宁民间文化资源与文化精神,整合创新“竹玉文化”的理念,构建“竹玉文化”理论体系。以“竹玉文化”的内涵为创意源,对广宁本土的多元文化进行 “品牌整合建设”(total branding)利用品牌传播(brand communication),发挥品牌的号召力,引进资金和人才,推动产业的创新发展。在发展中,改变原有的加工生产为主的生产模式,实现产业模式升级改造,变制造为创造,将“微笑曲线”(Smiling Curve)理论应用到实际中去,加强产品的创新设计与整合营销,最终构建科学、良性循环的广宁竹文化创意产业链。

1、发掘本土非物质文化遗产,打造“竹玉文化”名片

在研究中我们发现,广宁不仅竹资源丰富,同时还有许多本土的民间艺术、宗教文化、民间习俗等非物质文化遗产。多元共生的文化资源与得天独厚自然资源,为广宁打造“竹玉文化”名片提供了坚实的基础。

竹与玉有着共同的品性:玉有德,竹有格,高风亮节的品格孕育出广宁县一方人杰地灵的水土,象征了红色革命根据地的人民的传统优良品德。因此我们提出“竹玉文化”理念,以“竹玉文化”为设计创意的源泉,开发创新产品,让竹文化创意产品成为传播广宁县文化精神的载体,形成广宁县的特色风格,最终产生广宁县城市品牌效应,将广宁县的产业更好地、精准地营销出去,把外界人力资源、财力资源更好的引进来,推动地方经济的发展。

2、加强校企科研合作,孕育特色文化创意产业       

广宁竹产业常年以单一的“代加工”为生产形式,属于传统的低附加价值领域,终究不是长久发展之路。我们研究认为:广宁应该由“OEM模式” (原始设备制造商的代加工模式),逐渐向 “ODM模式” (原始设计制造商模式)、“OPM模式”( 原创产品策划设计提供商模式)发展,最终形成集OEMODMOPM为一体的优化的产业结构。

我们通过对蕴含中国传统文化精神的竹文化进行深入研究,从竹的生物性质与形态入手,以竹子所承载的文化为创意源泉,以国际市场发展的动态为导向,通过对竹产品进行创意开发,为产品注入文化创意含量,提升产业及产品品牌的文化附加值。

基于广宁长期经济落后,人才稀缺,创意产业较难发展等问题。可以更新观念,广交朋友,借脑研发。通过校企科研合作的渠道,创建聚集创意、设计、咨询等专家的人才智囊库、竹玉文化研究所等机构在原有“竹子之乡”、 “革命老区” 、“武术之乡”的基础上,整合打造特色鲜明的“竹玉文化”城市名片。同时更新观念,以竹文化创意的高度,优化整合产业结构,实施粗放型加工产业向竹文化创意产业转移,创建“竹玩具”、“竹文化传播”、“竹文化动漫”等创新型企业,提高产品的文化附加值,创造高价值产出的“价值链”,形成特色文化创意产业集群,推动广宁竹子产业的发展。

3、研发创意产品,提升产业附加值

“微笑曲线”(Smiling Curve)理论告诉我们,设计和销售为“微笑曲线”中利润值最高的两部分。广宁县企业只有在经济价值理论的指导下,不断往附加价值高的区块移动与定位,才能确保可持续发展。

竹产业中的文化创意元素几乎无所不在,产品设计、建筑设计、手工产品的制作、艺术品设计与制作、广告创意等,创意活动几乎与产业链各环节相关。而创意就是生产力,其本身具有巨大的经济价值。广宁县应发掘每一个产业环节中的文化创意元素,把文化创意渗透到产业链的各个环节,打破传统产业的界限,把广宁县相关产业更为直接、密集的结合在一起,让广宁县竹文化产业链更为有效地发挥经济、文化、生态效益。

4、提升生产技术,解决材料制约性

竹子材料性能与生物结构的特殊性,导致加工的局限性较大,可塑性比起其他材料较低。政府职能部门、科技中心需要组织科研攻关团队,给予人力、财力和政策上支持,必须针对本土竹资源的特点,着力解决生产工艺上面存在的诸多技术难题,积极研发和设计竹子创新产品,用创意设计和技术弥补材料上的缺陷。特别是重点研发高新技术和化工生物产品,提高竹资源的综合利用开发价值。同时加强产品安全检测机制建设,保障产品质量的提高。

5、整合资源,以竹生态旅游带动竹文化创意产业

广宁县自然风景资源丰富,有优质的绿色空气,美丽多情的竹林风貌,淳朴的乡土文化,诱人的原生态美食等,但开发利用不多。今年二广高速公路以及铁路网线的开通,让广宁县进入了广州一小时半生活圈。广宁县得天独厚的竹产业资源、生态旅游资源、以及悠久的文化历史,为发展广宁县竹文化旅游产业创造有利条件。充分发挥广宁县自然生态环境的优势,以竹生态旅游带动竹文化创意产业发展。以跨界整合开发策略为指导思想,以竹制玩具及旅游产品为突破口,从事产品的开发设计与品牌整合营销研究。利用自身的竹子资源丰富,竹产品多元化,打造广宁县竹生态旅游区,让游客“住竹屋”、“吃竹食”、“饮竹茶”、“观竹海”、“品竹香”、“粘竹气”、“玩竹具”、“赏竹艺”、“开竹车”、“用竹品”,实现旅游与竹文化生活体验一体化。同时,把文化创意从广宁县的制造业渗透到现代服务业,提升其他产业的文化附加值,推动产品的市场拓展,培育自己的核心竞争力。

6、打造电子商务网络平台,拓宽营销渠道

广宁县竹产业单一的销售渠道,一直制约着当地经济的发展。我们必须多渠道地拓宽市场,加大信息网络和立体交通网络的基础建设,让广宁县竹产业走上信息高速轨道,与世界接轨,实现由县域经济为主体的生产模式转向跨区域、跨国界的产业链分工协作生产网络;通过由传统经济实体为主转向 “线上”网络企业与“线下”实体企业联动的新型立体经济形态,从而实现由“块状经济+区域专业市场”向“现代产业集群+现代化电子商务平台+全球市场”的新型体系转变,进而走向国际市场。

7、加强宏观调控,制定与时俱进的政策

打造广宁县竹文化创意产业,必须加强政府的宏观调控职能。积极引导和扶植竹产业的转型,做好产业区域布局规划,坚持扶优汰劣的原则,提高企业的规模效益,促进区域经济的共同发展。严格掌控迅速发展的竹产业带来的产品质量问题,严格产品市场准入制度;根据市场发展及时修改产品质量标准和制订新标准,做好当地企业的质量、价格和服务市场竞争力的指导和监督工作,加强产品执法检查和督察,并使之与国际标准接轨,以提高竹制品整体竞争力。

8、优化产业结构,创建多元交集的产业集群

调研发现,目前广宁竹产业呈散点状结构,彼此独立发展,产业间缺乏协同运作机制,产业升级与发展举步维艰,未能产生应有的集群规模效益。我们建议优化产业结构,在原有传统竹器加工产业基础上,创办创意设计、物流、文化传播等现代服务企业,拓展和充实竹文化产业链的上游、下游企业。通过在竹产业内部转型(即工艺升级、产品升级和功能创新)、与产业间转型(即从劳动密集型向资本密集型、技术密集型、知识密集型升级),着力推进广宁县竹产业形态的创新:由分散的中小企业、块状经济转向以大企业、大集团为龙头的现代网状产业集群转变。同时大力发展竹文化生态旅游业,让竹产业形成开发、生产、物流、服务、文化传播等多元交集的产业集群效益,立足生态发展的定位和科学规划来引导整个地方经济有序、健康发展。

四、结语

我们研究团队在文献研究的基础上,在广宁积极开展了田野调研,并通过文献与实地考察相结合的方式,进行数据、理论的综合分析,依据广宁实际情况,反复推敲,我们慎重地为广宁提出新形势下竹文化创意产业可持续发展的决策思路:挖掘整合广宁非物质文化遗产,构建“竹玉文化”城市品牌,开发和创新特色文化创意产业集群(竹玩具产业、广绿玉雕产业、竹文化传播动漫产业),大力发展生态旅游业,与竹玉文化创意产业形成互利机制,打造绿色文化创意产业之乡

 

本项目在广宁县的实地调研中,得到广宁县政府办公室、广宁县林业局等有关领导以及广宁县碧翠湖宝锭山风景区、广宁竹海大观(国家竹子森林公园)、广宁县旅游土特产商场、广宁县长荣竹木工艺制品有限公司、广宁县万众竹木业工艺制品有限公司、广宁县中国旅行社、古水黄洞景区旅游开发公司等十多家企业的协助,在此一并致谢。 

 

备注:本文为2010年广东省大学生创新实验项目《肇庆竹文化创意产品研究》(项目编号:1059210087)的研究成果之一。课题组成员:朱利辉、黎燕灵、段欣如。



[1] 《广宁县竹业发展总体规划(20012010年)》

[2] 《广宁县申报“中国竹子之乡”陈述报告》

 

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